Еще год назад никто из участников рынка не сомневался, что рынок контекстной рекламы удвоится в 2009 году. Динамика прошлых лет показывала, что самый динамичный сектор рекламы – интернет – реклама, набирает обороты чересчур быстро. Системы Яндекс.Директ и Бегун не переставали рапортовать об увеличении клиентской базы и росте суммы среднего чека рекламодателя. Даже консервативные секторы бизнеса начали поворачиваться в сторону интернета.
Банковская отрасль еще 3-4 года назад делавшая первые несмелые рекламные шажки, теперь стала воспринимать интернет, как реальный канал привлечения платежеспособной аудитории. К 2008 году войны за клиентов по направлению "ипотека" достигли своего пика. За один целевой переход на поиске Яндекса банк готов был выплачивать 15 долларов США (450 рублей). При правильно устроенном сайте, конверсия составляла 3%, то есть стоимость привлеченного клиента в итоге получалась в районе 15 000 рублей. В сравнении с другими каналами – радио, телевидением, прессой и наружной рекламой, эта цифра была на порядок ниже. Но осенью грянул кризис.
Многие банки попали в ситуацию, когда единственной целью стало просто выживание. Девяносто процентов кредитных продуктов были закрыты, а бюджеты заморожены до весны или лета, когда ситуация прояснится.
В целом, весь пласт финансовых рекламодателей свел свою деятельность до минимума. По словам экспертов, подобные меры благотворно сказались на ряде банков, другая же часть неизбежно двинулась к еще скорейшему выставлению активов на продажу.
С приходом весны многие рекламодатели вынуждены были признать тот факт, что урезание бюджетов не даст ничего хорошего, кроме замедления процесса падения. И как отмечают многие
рекламисты, активность к маю месяцу в банковском секторе постепенно начала увеличиваться. Говорить о возвращении на прежний уровень пока не приходится, однако гонка за клиентами по направлению “вклады” постепенно начинает все более походить на случай с ипотекой. Главное – банки, ранее не рекламировавшиеся в интернете, приняли стратегии успешных лидеров и потянулись со своими бюджетами на рынок контекстной и баннерной рекламы.
Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод о весьма вероятном увеличении уровня банковской рекламы в Рунете к декабрю, по своему уровню приближающейся к показателям докризисного периода. При отсутствии очередных потрясений летом и осенью, прогнозы почти наверняка оправдаются.
Денис Кучумов, проект
Rucontext.
